5月21日下午，广州国际金融城综合管理服务中心二楼的多功能会议室里耒阳股票配资，气氛不同于寻常。
一张长条桌，围坐的是一张张熟悉的面孔——他们是风行乳业、十三行新中国大厦、益民服装城、白云美湾广场、广大商贸城、通利国际时尚港等广州商贸龙头企业与专业市场的掌舵人，连接着广州乳品、服装、美妆、皮具、专业市场等优势产业，也链接着遍布全球的采购商网络。
这是一场由广州市商务局主办的“益企行”系列活动——AI数智赋能现代商贸业出海“董事会”。没有传统论坛的主席台，也没有排排坐的听众席。企业CEO、专业市场负责人、广交会重点参展商代表关起门来，带着真问题，寻求真答案。
受访者 供图
“老面孔”遇到新挑战：广州商贸出海为何要重开一局？
广州从来不缺出海的底气。从服装、美妆到皮具、箱包，从酒店用品到汽配，广州的供应链网络串起了全球采购商。但如今，光靠“货源多、反应快、价格低”已不足以打动海外客户。
“以前是客商走进来，现在是我们必须主动走出去。”一位参会的服装市场负责人坦言。
活动中，广交会采购商代表、来自中东的ISSA NOFAL被请到了现场。他不讲客套话，直接抛出观察：“很多广州市场的产品很好，但我在线上找不到你们。官网信息不全，社媒更新慢，采购前想了解你们，很难。”
广交会采购商代表、来自中东的ISSA NOFAL 受访者 供图
这番话让在场不少企业家陷入沉思。过去，广州商贸的竞争力建立在线下：档口、样品、看货、拼柜。但如今，采购商在来到广州之前，早已习惯在Google、Instagram、LinkedIn上做功课。如果线上“查无此人”，机会就可能被海外市场的同行“截胡”。
除了数字表达能力的短板，品牌化、合规、本地化运营等老话题也正在变成新门槛。
不是“听课”，是“问诊”：五位导师给出怎样的解药？
“董事会”的精髓，在于不走过场。活动前期，专家团队已走访多家企业和专业市场，梳理出共性问题，再定制课程，精准“开方”。
五位导师的阵容，几乎是围绕出海链条上的核心痛点逐一布阵。
谷歌战略合作高级总监刘德悦率先开讲：“从‘供应商’到‘品牌方’，本质上是一次身份跃迁。借助Google等平台，广州企业完全有能力主动建立海外用户认知。”
谷歌战略合作高级总监刘德悦 受访者 供图
谷歌深度合作伙伴、广州易海创腾创始人王志龙则把话题聚焦到专业市场：“流量入口变了，市场的经营方式也必须变。未来的订单，可能来自Google、Facebook、YouTube，而不是只在档口等客。”
广州易海创腾创始人王志龙 受访者 供图
AI工具赋能企业出海，具体如何落地？钛动科技电商业务总经理李昂给出答案：“AI不是锦上添花，而是出海的基础设施。对于拥有海量商户和多品类供给的广州专业市场来说，AI可以帮助市场更快生成多语种内容，更精准识别海外需求，更低成本完成全球传播。”
钛动科技电商业务总经理李昂 受访者 供图
香港CMRS Group董事总经理戚禹聪则提醒企业“避开踩坑”：“很多品牌出海失败，不是因为产品不好，而是用了国内那套打法。对于准备供港、赴港注册公司或以香港作为国际化跳板的企业来说，国际化思维尤为关键。”
香港CMRS Group董事总经理戚禹聪 受访者 供图
大旗财税合伙人凌宝的一句话引发共鸣：“出海最怕的不是慢，是走错路。ODI备案、资金出境、境外架构、跨境收付款——每一个环节，都需要专业判断。”
大旗财税合伙人凌宝 受访者 供图
五堂课下来，企业家们发现，答案并非遥不可及：品牌力可以借助数字平台搭建，AI可以赋能内容与运营，合规可以提前布局。关键在于，从“卖货思维”转向“品牌思维”，从“线下等客”转向“全网获客”。
从产品出海到品牌出海，广州正在搭一座“桥”
企业出海最需要的，不是单打独斗，而是一套系统性的支持。
这场“董事会”看似只是一下午的闭门交流，实则是广州构建海外综合服务体系的一次缩影。
受访者 供图
当前，广州市正贯彻落实国家关于建设海外综合服务体系指导意见，加快建设整合政企资源、打造平台载体、链接海内外服务支点、服务本土优势产业出海的海外综合服务体系，赋能广州企业高质量“走出去”。
从政策引导、专业培训到资源对接，政府不再只是“管理者”，更是企业出海的“服务商”和“搭桥人”。
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可以预见，当越来越多的广州CEO围坐在一起，当海外采购商的真实声音被听见，当AI、数字营销、品牌合规被系统性地嵌入商贸基因，广州这座千年商都，正在以更主动、更专业、更国际化的方式，书写属于自己的全球表达。
南方+记者 黄舒旻耒阳股票配资
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